2023年年末年始の人気お出かけ先は？　帰省や家族時間を優先する人が多数―レジャー費や宿泊料金の高騰の影響か／いこーよ総研ユーザーアンケート

今年も早いもので、もう年の瀬。そこで今回は、今年の年末年始はどこにお出かけする予定かユーザーアンケートをもとに調査・分析しました。夏は猛暑が続き、気候の変化がお出かけ市場にも大きく影響を及ぼした2023年。今冬も気温の変化が激しい日々が見られますが、年末年始はお出かけにどういう傾向があるか、以前調査した夏休みのおでかけ状況などと比較してまとめています。

年末年始は帰省する人が多く、人気お出かけ先は公園やショッピングなどの近隣

まず、今年の年末年始はどこにおでかけする予定かユーザーアンケートで聞いた結果を見てみましょう。

最も多かったのは「帰省」（32％）でした。コロナ禍で避けられがちだった「帰省」も、コロナ禍前の状態に戻っている様子が伺えます。

続いて、2位「公園・総合公園」（28％）、3位「ショッピング」（26％）となり、人気お出かけ先である「テーマパーク・遊園地」を上回る結果となりました。帰省する人も多い分、レジャーに出かけるというよりは、家族や親戚などと一緒に近所の公園やショッピングを楽しむという人が多く見られます。昨今の物価高、宿泊料金やレジャー費用の高騰などが影響し、少しお出かけに歯止めがかかっていることも推測されます。

つぎに、「テーマパーク・遊園地」「観光名所（名所、史跡、神社、寺院など）」、「温泉・スパ」が続いています。

出典：いこーよ2023年12月ユーザーアンケートより

「屋内施設」は夏の方が関心が高かったという興味深い結果に

では、2023年の夏休みに行った調査と比較して見ていきましょう。

夏に比べて人気が高かったのは、「帰省」「観光名所」「温泉・スパ」「スキー場」です。冬ならではの「スキー場」、そして、寒い冬は「温泉・スパ」も人気が高くなります。「観光名所」についてですが、その中には神社や寺院なども含まれます。年末年始は、初詣などで神社や寺院を訪れる人も多いため、夏よりも人気が高いと考えられます。

注目したいのが「屋内施設」です。冬は寒さのために、通常は屋外施設より屋内施設の方が人気が高い傾向があります。しかしながら、いずれも夏の方が高い数値を示しています。夏のお出かけ調査レポートで、今夏は激しい猛暑のために屋外を避け屋内施設に出かける人が特に多かったという調査結果が出ていますが、この年末年始ではあの猛暑を超えるほどの屋内施設へのニーズはない様子が見られます。

出典：いこーよ2023年12月／2023年8月ユーザーアンケートより

参考に2019年のGWに聞いた結果とも比較して見てみます。

GWとの比較のため、冬としての比較ではありませんが、季節がいいお出かけと比べて今年の冬のお出かけがどのような傾向なのかという視点で見ていきます。（※また、2019年のデータはGWの予定について聞いており、季節が少しずれるため、お出かけ先ジャンルの回答選択肢にも多少の違いがあります。）

GWは「公園・総合公園」は人気上位のお出かけ先ですが、今年の年末年始の方が高くなっています。また、「ショッピング」「観光名所」もGWより人気が高く、やはり、レジャーよりもショッピングや神社・寺院などのお出かけに関心を示す人が多くいます。

出典：いこーよ2023年12月／2019年3月ユーザーアンケートより

冬にやりたいことは「帰省や親戚での集まり」「家族でゆっくり」「温泉」「初詣」

この年末年始、特にやりたいと思うことを自由回答で聞きました。

やはり、「帰省」「親戚での集まり」「家族でゆっくりする」という回答がとても多く寄せられました。

【帰省・親戚での集まり】
・帰省でのんびり
・いとこたちと遊ばせたい
・子どもを祖父母に会わせる
・帰省先での子連れお出かけスポットの情報収集
・今年は、親戚で集まる事が多くなりそうなのでその間で子ども同士で仲良くなるよういろいろやりたいなとは思ってます
・親戚に会う
・お互いの実家へ帰ってじいじばあばに子どもの顔を見せる
・ペットの猫を連れて帰省
・帰省して家族でゆっくり過ごす

【家族でゆっくりする】
・美味しいものを食べて、家族でゆっくり過ごしたい
・ゆっくり 年末年始を過ごしたい
・0歳児と怪我をした子がいるので、ゆっくりできるところを検討中
・ゆっくり家族で過ごしたい
・子供とゆっくり過ごす日を作る
・今年はお家でゆっくり過ごす予定です
・のんびり非日常
・家族でゲーム大会

アンケートでも回答が多かった、「温泉」という声も多く目立ちました。

【温泉】
・温泉でのんびりしたい
・スーパー温泉で、家族でゆっくりしたいです
・温泉宿泊
・疲れを吹き飛ばす温泉旅行かな
・親族全員で温泉！
・温泉宿で年越し
・温泉に入ってゆっくりしたい
・人の少ないところでのんびり温泉に浸かりたい

「初詣」や「初日の出を見たい」という声も多く寄せられています。

【初詣、初日の出】
・初詣を楽しみたい
・除夜の鐘つき
・初日の出を見たり、お参りに行きたい
・神社、寺等のお参り
・3世代での初詣
・不況なので無料の初詣でも
・遊具や広い公園のある神社で初詣
・娘と初めての初詣
・参拝と神社仏閣周りの散策
・初詣を少し遠出したいなと考えています
・近場で日の出を見る

お正月ならではの行事を楽しみたいという声も見られました。

【お正月行事】
・お正月遊びしたい
・お正月行事の体験
・従兄弟や祖父母との餅つき
・季節ならではの遊びや体験
・年越しや新年の行事
・餅つき
・正月気分を味わえるイベントに参加したいです
・お正月にちなんだものに子ども達が触れることが出来る機会をもちたいなと思う

雪遊びやウィンタースポーツ、イルミネーションを楽しみたいという声もあります。

【雪遊び・ウィンタースポーツ】
・スノーボード
・スキー
・親子向けのスキーやスノボ教室があれば行ってみたい
・犬ぞり
・スキー場で滑りにも行きたいし雪遊びもしたい！
・1歳後半になったので、雪山に連れて行って一緒に雪だるまを作りたい！
・スキー等のウィンタースポーツ
・雪が降ればスキー場でソリ遊び
・雪だるまを子どもと一緒に作りたいと思います
・冬のスポーツ、スノーボードを子供に体験させたい。
・冬のかまくら
・年末年始はどこも閉まっていることが多いので雪国で雪遊びが出来ればと思っています
・雪景色と子ども達の写真撮影

【イルミネーション】
・イルミネーションを見に行きたい
・冬を感じる遊びやクリスマスのイベントやイルミネーションを見に行きたいと思っています！

子どもと出かけたり、レジャーを楽しみにしている人も見られます。子どもに新しい体験をさせたいという声もありました。

【子どもと出かける】
・家族一緒に出かける
・水族館
・遊園地
・思いっきりあそぶ！！
・体験型の所へ連れて行ってあげたい
・まとまったおやすみ期間なので普段行かないような遠いテーマパークに行きたいです
・お菓子ミュージアム
・帰省先の遊園地や遊び場に行きたい
・パパがいるからこそできる遠出や1日かけて遊びたい
・子ども達が思いっきり身体を動かせる場所
・遊び場につれていく
・冬キャンプ寒そうだけど楽しみ！寒空で温かい食べ物食べたい！
・寒さを気にせず長時間遊べるところに出かけたい
・普段平日に行けない場所へ出かける

【子どもの体験】
・子供に新しい経験を体験させたい
・長期休みなので、子供達のやりたい事をやらせてあげたい
・お金をかけないで、小学生男子を楽しませる
・とにかく遊ぶ、昼夜逆転に気をつけながら羽目を外しすぎないように心がけます
・今まで、観光名所はなかなか人混みだったりで行けなかった(気持ち的に)が、日本を代表するものを知るきっかけになればと思い、子供たちが自分で見て触ってができる体験がしたいと思います
・子供の初体験

「ショッピング」「美味しいものを食べる」という声も見られます。

【ショッピング】
・福袋を買う
・いつも結局やらずに終わりますが、福袋を買いに行きたいです

【美味しいものを食べる】
・豪華な食事
・美味しい土地の物を食べたい
・家族で思いっきり美味しいものを食べたい
・ご当地グルメに堪能したい
・家族で美味しいものを食べたい
・美味しいものを食べたい
・食べ歩き
・神社の出店で美味しいものを食べる
・社会人1年生の息子との食事

旅行を楽しみにしている人もいました。

【旅行】
・泊まりでおでかけ
・家族で初の旅行に行きたい
・旅行先でお正月ならではの雰囲気を味わいたい

【その他】
・箱根駅伝観戦
・城巡り
・城郭めぐり
・無し。今年は受験なので
・友だち家族と遊ぶ
・博物館に積極性にいく
・コンサートにいく
・お掃除
・花火
・自然を感じる
・カウントダウン
・映画
・イベント参加
・なるべく室内で遊びたい
・少しでも多く思い出となる写真を撮る
・思い出に残る事をしたい
・人混みはさけたい
・体を動かす事

まとめ

今年の年末年始のお出かけ先で人気だったのは、「帰省」「公園・総合公園」「ショッピング」で、レジャー意欲よりも「家族でゆっくり過ごすこと」を目的としている人が多くいることがわかりました。「観光名所（名所、史跡、神社、寺院など）」「温泉・スパ」も人気が高く、自由回答でやりたいことを聞いてみても、「家族で初詣に行く」や「温泉でゆっくり」という声が多く寄せられました。

年末年始はゆっくり過ごすという家庭も多いですが、昨今の物価高、宿泊料金やレジャー費用の高騰がお出かけ意欲に歯止めをかける一因になっているのではと推測されます。また、この冬と比較して、今夏は猛暑のため屋内施設の人気が特に高かったのが明確になったことも印象的でした。

2023年は、激しい気候の変化や変動する経済状況が、おでかけ市場にも大きく影響しました。来年以降もその影響は続くと考えられます。夏が非常に暑かった半面、今年の秋は比較的暖かい日が多く、季節が少しずつズレてきているのではとも感じました。おでかけ施設は、今後今までのお出かけシーズンの常識ではない対策や施策が必要となってくるかもしれません。いこーよ総研は、今後もお出かけ市場の動向を注視していきたいと思います。