子育て世代のお出かけ情報サイト「いこーよ」を運営するアクトインディ株式会社（本社：東京都品川区）は、子育て家庭の保護者2,285名を対象に、おもちゃ売り場の使い方に関する意識調査を実施しました。
その結果、おもちゃ売り場が子どもとのお出かけ先になっており、特に買う予定がなくても立ち寄る親が82％に上ることが明らかになりました。さらに、おもちゃ売り場に行った日に予定外の買い物をした人が79％いたこともわかりました。
調査結果サマリー
①買う予定がなくても立ち寄る親は8割超
目的の最多は「買う予定はないが、見に行く」54％（複数回答／n=2,285）
②直近1年に行った売り場の1位は総合スーパー（イオン等）59％
2位は家電量販店52％（複数回答／n=2,285）
③実店舗に行く理由の最多は「実物の大きさ・質感を確かめられる」61％
2位は「子どもの反応を見て決められる」57％（複数回答／n=2,285）
④おもちゃ売り場に行った日に予定外の買い物をした人は約8割
品目はガチャガチャ（カプセルトイ）46％、お菓子・食べ物45％（複数回答／n=2,285）
買う予定がなくても立ち寄る親は82％ 目的の最多は「買う予定はないが、見に行く」
はじめに「特に何かを買う予定がなくても、お子さんとおもちゃ売り場に立ち寄ることはありますか」と尋ねたところ、「よくある」29％、「たまにある」53％で、合わせて82％の親が立ち寄ると答えました（n=2,285）。
次に、おもちゃ売り場に行く目的を複数回答で聞くと、「買う予定はないが、見に行く」が54％で最多でした。一方、「買うものを決めて買いに行く」は22％でした。
おもちゃ売り場は、買い物をする場所にとどまらず、子どもと見て回るお出かけ先にもなっていることがうかがえます。
調査結果の詳細はこちらをご覧ください。
【子育て世帯のお出かけ調査】おもちゃ売り場は子どものお出かけ先！ 買う予定がなくても立ち寄る親は8割超
■調査概要
調査名／おもちゃ売り場の使い方に関する意識調査
調査方法／インターネット調査（全国）
調査対象／いこーよ会員
調査期間／2026年10月1日～10月14日
有効回答数／2,285名